Industria musical no es solo talento, es estrategia: ONErpm en Punto Norte

En el marco de la segunda jornada de Punto Norte, Gustavo Gutiérrez y Noren Luna, representantes de ONErpm, ofrecieron la ponencia El primer salto: construyendo el ADN de un proyecto emergente, donde compartieron claves para el desarrollo de artistas en la industria actual.

Durante su intervención, destacaron que uno de los errores más comunes entre los nuevos talentos es pensar que basta con lanzar música para alcanzar el éxito.

“Usamos mucho en nuestras conversaciones con los artistas: no es únicamente darte gasolina para que inicies y te vayas al desierto; también en medio del desierto vas a necesitar más gasolina y vamos a tener que volver a entrar con una apuesta financiera o con una apuesta del equipo. Entonces, irlos asesorando y que vayan entendiendo que no es únicamente sacar una canción y esperar que todo el resto pase por obra y magia del Espíritu Santo, es algo que nos ha costado con muchos proyectos”, explicó Gustavo Gutiérrez.

Añadió que, a través de casos de éxito, los artistas comienzan a confiar en el acompañamiento profesional. “Por casos de éxito podemos tener muchísimas referencias donde empiezan a confiar y empiezan a creer que realmente tenemos un equipo especializado para este tipo de proyecciones”, puntualizó.

Por su parte, Noren Luna hizo énfasis en la importancia de que los artistas tengan control total de su proyecto, especialmente en el entorno digital.

“Estén súper conscientes de los números que están haciendo, no le den su contraseña a cualquier persona de su YouTube, tengan el control de sus cosas, registren sus fonogramas, por favor. Una cosa es registrar la obra musical y otra cosa es registrar el fonograma, es súper importante”, señaló.

Asimismo, destacó la necesidad de entender la monetización en plataformas digitales y profesionalizar cada etapa del proyecto. “Es súper importante tener todo registrado y saber cómo monetizar de todas las plataformas, y que una vez que tengan todo eso, pues venir con nosotros para que podamos apoyarles y guiarlos un poquito más para el crecimiento de su proyecto”, agregó.

Gutiérrez también subrayó un aspecto clave que suele pasarse por alto: la accesibilidad para generar contactos dentro de la industria.

“De repente, cuando nosotros estamos buscando un talento, a veces no tienen vinculado ningún contacto, ni en Spotify ni en YouTube; no sabes a dónde mandar un correo. Entonces quizás la oportunidad ha estado ahí, hemos intentado acercarnos pero no hay manera de contactarlos”, advirtió.

Finalmente, coincidieron en que el crecimiento de un artista requiere constancia y trabajo integral.

“Realmente hacer una carrera o vivir de la música es un trabajo 24-7, no es únicamente la parte linda de las fotos y el show; es estar haciendo TikTok, reels, comunicando, creando ese fanbase que entre más crezca, más visibilidad vas a tener y eventualmente van a llegar las disqueras y las empresas para consolidarlo de la mejor manera”, concluyó.