Tecate ICE Light llega a México
El lanzamiento de Tecate ICE Light forma parte de la estrategia de HEINEKEN México para fortalecer su presencia en la categoría light tras casi 35 años.
En respuesta a consumidores que buscan experiencias más completas y memorables, HEINEKEN México presentó Tecate ICE Light, una nueva propuesta que incorpora por primera vez en el país una tecnología enfocada en intensificar la sensación de frescura.
HEINEKEN México lanza Tecate ICE Light con tecnología Extra Fresh
La compañía explicó que el desarrollo del producto parte de un cambio en las expectativas del consumidor, donde ya no solo se priorizan el sabor o la funcionalidad, sino experiencias diferenciadas desde el primer contacto. En ese contexto, la frescura se posiciona como un elemento clave, especialmente en entornos caracterizados por el clima cálido y la convivencia al aire libre.
“Identificamos una oportunidad concreta en la categoría: evolucionar la conversación de frescura, pasando de un atributo esperado a una experiencia perceptible y diferenciada. Y así es como nace Tecate ICE Light. Una innovación que responde directamente a ese insight, y que materializa una nueva forma de entender la categoría: no solo a través del sabor, sino desde la experiencia sensorial completa”, señaló Karen Dávila.
Distribución y estrategia de Tecate ICE Light en México
El lanzamiento incorpora la tecnología denominada 'extra fresh', diseñada para generar una sensación de enfriamiento en la cavidad bucal y la garganta sin modificar el perfil de sabor ni añadir notas mentoladas. De acuerdo con la empresa, se trata de una aplicación utilizada en otros productos, pero implementada por primera vez en una cerveza en México.
“Con Tecate ICE Light, introducimos por primera vez en México la tecnología Extra Fresh en la industria cervecera, con la que buscamos impulsar un nuevo estándar de frescura en el país. Esta innovación nos permite ofrecer una experiencia más intensa, consistente y, sobre todo, perceptible de principio a fin”, destacó Priscilla Vargas.
La marca indicó que este lanzamiento forma parte de su estrategia para reforzar su presencia en la categoría light, en la que ha participado desde hace casi 35 años. Además, el producto incluye elementos como un sello termosensible y una identidad visual renovada, orientados a resaltar la experiencia de frescura.
Tecate ICE Light iniciará su distribución en el norte del país y en Jalisco, con el objetivo de ampliar posteriormente su presencia y posicionarse dentro de la evolución del mercado cervecero en México.
