La Rosca de Reyes de Costco y el fenómeno que se repite cada enero
Imágenes de la sucursal de Costco Hermosillo en Villa Satélite muestran un amplio abasto de Roscas de Reyes ante la alta demanda.
A pocos días del Día de Reyes 2026, la Rosca de Reyes de Costco volvió a colocarse en el centro de la conversación en redes sociales, reavivando un fenómeno que se repite año con año y que combina tradición, consumo masivo y reventa.
La expectativa creció luego de que la cadena mayorista puso nuevamente a la venta su tradicional rosca, un producto que en 2025 se viralizó por los casos de acaparamiento, reventa y hasta confrontaciones entre clientes en distintas sucursales del país.
Tras el anuncio de su disponibilidad, decenas de miembros comenzaron a abarrotar las tiendas, marcando el inicio de una carrera contrarreloj para quienes buscan llevar este pan tradicional a su mesa el próximo 6 de enero.
La rosca, de forma circular, tiene un origen simbólico ligado a la tradición cristiana, al representar el amor eterno de Dios, sin principio ni fin. Su decoración con frutas secas y cristalizadas también alude a las joyas de las coronas de los Reyes Magos.
Para este 2026, el producto registró un incremento de precio. De acuerdo con reportes difundidos en redes sociales como Instagram y TikTok, la Rosca de Reyes tradicional de Costco tiene un costo de 429 pesos, 50 pesos más que el año anterior.
Además, la versión gourmet rellena de nata, de menor tamaño que la rosca familiar, se comercializa en 539 pesos e incluye muñecos de chocolate blanco.
La popularidad de estas roscas se atribuye a su preparación con ingredientes como ate de perón y tejocote, cerezas, higos, almendras fileteadas endulzadas con miel y un toque de ralladura de naranja, además de una presentación que muchos consumidores perciben como de mayor valor.
Especialistas y usuarios en redes coinciden en que el precio competitivo frente a productos similares de panaderías artesanales ha convertido a la Rosca de Reyes de Costco en un objeto atractivo para revendedores, quienes aprovechan la alta demanda para ofrecerla a precios más elevados.
En el caso de Hermosillo, este sábado comenzaron a circular en redes sociales imágenes que muestran cientos de roscas de Reyes disponibles para su venta en la sucursal de Costco ubicada en la colonia Villa Satélite, lo que ha sido interpretado como una respuesta de la tienda mayorista ante la alta demanda que cada año genera inconformidad entre los miembros del club de precios.
Este abastecimiento contrasta con los episodios de desabasto registrados en años anteriores, cuando la compra masiva y la reventa del producto provocaron molestia entre consumidores que buscaban adquirir una rosca para consumo familiar.
CON INFORMACIÓN DE EL UNIVERSAL
